Si hay un momento donde la
propaganda política cobra importancia, es en las elecciones. La capacidad de un
partido de diseminar sus ideas influye sobre la cantidad de votos que pueden
conseguir, especialmente cuando los “millennials”, la generación que se
progresivamente se suma al padrón, tienen patrones de voto regidos por sus
nuevas formas de pensar el mundo.
Hoy día, las elecciones no se ganan únicamente en los medios tradicionales, sino también en el espacio digital,
utilizando las nuevas formas de comunicación política alternativa, que
posibilitan el posicionamiento de candidatos, partidos y temas de campaña en
sectores específicos de la sociedad.
Ciertamente, las ciber-campañas
abaratan, simplifican y hacen accesible los mensajes de los candidatos y
partidos a la ciudadanía. Sin embargo, todavía no se ha sabido explotar las
potencialidades de este tipo de herramientas. Los políticos lo que comúnmente
han hecho es trasladar la forma tradicional de hacer política a la Internet con
poca innovación y creatividad.
La política ha sido transformada históricamente por el desarrollo tecnológico. El desarrollo de las TIC se asocia con la mayor accesibilidad a la información pública y a la posibilidad de compartir nuestras opiniones de manera inmediata. Esto plantea un escenario radicalmente nuevo para el ejercicio de la ciudadanía.
El impacto de los nuevos medios en la comunicación electoral es enorme, tanto si lo miramos desde la perspectiva del
activismo cívico, como si lo hacemos desde el punto de vista más tradicional de
la comunicación electoral de los candidatos.
Hoy día, gracias a las nuevas tecnologías es posible
hacer llegar a millones de electores los mensajes de campaña de los partidos y
los candidatos. Es posible también, a través de este medio, recaudar sumas
millonarias para el financiamiento político. De hecho, la nueva tendencia mundial es impulsar
ciber-campañas electorales, utilizando las TIC's con el fin de ganar una elección a un puesto público.
Es decir, las
TIC's se utilizan en la esfera política como medio para
tratar de influir en la conducta del votante y ganar las campañas electorales.
Las redes sociales como el Facebook y el Twitter se han
convertido en medios de comunicación por excelencia, que bien utilizados pueden
ayudar a conocer mejor a los electores, a comunicarse con ellos y movilizarlos
a las urnas para acceder o conservar posiciones de poder político.
Fuentes:
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